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腾讯广告投放全面商品化,在常规展示广告流程

2021-09-06

腾讯广告投放全面商品化,在常规展示广告流程中新增商品的选择。让广告主更好的表达广告营销内容。同时配套支持多维度的商品报表及管理。

1. 什么是商品?

商品是对广告营销内容的详细描述。带有商品的广告在普通广告的基础上,针对广告推广的“商品”进行了特别优化,使广告系统能更好的理解商品,也能根据商品特征更准确地匹配目标人群,从而提升转化。商品信息能够更好地帮助广告系统理解这条广告在卖什么商品,并根据积累的数据进一步判断哪些人群对这一商品更感兴趣,从而成功曝光在他们面前,获得更高的转化。

分行业商品示例:

行业 商品示例
电商 如品牌电商广告主的nike球鞋,优衣库衬衫等;垂直电商广告主的生鲜产品、翡翠等
教育 课程如中小英语课等
阅读 书本如西游记、水浒传等
视频 站内长/短视频,如广场舞视频、电竞视频、搞笑视频等

商品中可以包含哪些信息:配图_画板 1(1).jpg

2. 商品对广告投放效果有什么帮助?

与没有商品信息的广告的“广告找人”模式不同,拥有商品信息的广告属于“广告+商品找人”模式。通过引入商品特征,人在商品上的行为数据,兴趣数据等,找真正对投放的商品感兴趣的人,有效提升广告起量率及转化率

3. 如何创建商品?

拥有商品信息的广告的优势在于提升受众与广告之间匹配的精准性,精准性的提高源于商品信息有效的应用在受众与广告的相关性预估中。因此商品信息完整性的重要程度不言而喻,越是完整的商品信息越能够发挥出商品广告的潜力,达到更好的投放效果。

目前创建商品有三种方法:

  • 通过自动识别创建商品
  • 在投放流程中手动创建商品
  • 通过商品广告中心创建商品

3.1 通过自动识别创建商品

投放端支持通过自动识别创建商品:系统在广告创建流程中提取创意层级内容识别并生成商品信息,广告主可完善识别结果,投放后生成的商品会自动储存在商品库内方便下次投放使用。(该能力灰度控制中)

使用建议:为了提高投放效果,投放广告时建议优先使用已有商品,在没有适用商品时再使用自动识别功能。

支持行业:目前本功能支持电商,教育,金融行业,其他行业会逐渐开放。

自动识别使用流程:

image (3).png

开启自动识别功能:

  • 在广告层级下目标详情的商品选择“自动识别”。

  • 如果当前没有可用商品库,系统支持快速创建商品库,选择行业后方可快速创建商品库。6.png

添加商品:

  • 开启自动识别,上方会显示商品框并默认放入一个商品,点击右上角“添加商品”可添加至最多10个商品。

  • 商品框内放入一个商品,代表会在识别商品后创建一个单商品广告,商品框添加至多个商品,代表建立多个单商品广告。5.png

识别商品信息:

(1)完善商品的创意内容:

进入创意层级后,可为商品输入对应的创意内容。在创意文案或广告名称中填写产品关键词如球鞋等,将有效提升识别精确度。多个商品的情况下需要完善每个商品对应的创意内容,点击商品栏中的商品可切换至对应商品的创意内容。

(2)识别商品信息:

  • 填写完成必填的创意内容后,点击下方“开始识别”按钮,系统会提取创意信息,识别品牌名称/商品类目/价格等,并展示识别结果。多个商品时需对每个商品进行识别。

  • 如系统提示识别商品为已有商品,建议使用对应的已有商品创建广告。

(3)确认&完善商品信息:

商品识别成功后,请确认商品信息识别准确度。通过编辑商品信息,完善不准确或未成功识别的商品信息,将有效提升广告效果。image (5).png

3.2 在投放流程中手动创建商品

广告主可以在投放流程中快速简单的通过手动输入创建商品。操作路径如下:

(1)在“选择已有商品”下,点击“新建商品”;目前支持电商/教育/金融/阅读/视频/房地产行业
(2)右侧出现商品侧滑框。如没有自有商品库,平台将根据广告主行业默认新建自有商品库;如已有自有商品库,平台将默认选取已有商品库,新建商品将存放在该商品库中。
(3)可简易填写商品信息,点击添加商品可创建多个商品,一次最多可创建10个商品。
(4)在本次投放流程中创建的商品支持编辑修改商品信息。

3.2_图1.png3.2_图2.png

3.3 通过商品广告中心创建商品

广告主可以通过商品广告中心创建商品库和商品,商品广告中心针对不同商品量级和商品广告形式的广告主支持不同的创建模式。

商品广告数据中心入口:

导航栏下“资产” -> “商品广告”

创建商品库:

点击新建商品库 -> 选择商品库类型 ->选择商品库规模 -> 填写商品库名称 ->确认9.png

创建商品:

进入商品库后点击新建商品 ->选择接入模式:接入模式有三种可以选择,不同的模式适用于不同的商品广告形式和商品数量。

4. 如何投放广告?

4.1 广告层级设置:

进入广告层级后在广告形式中选择 “常规展示广告”4.1图1.png并在目标详情中使用商品,选择 “选择已有商品” 或 “自动识别”。 勾选多个已有商品将在整体提交后投放多条相同设置的广告,进入创意层级后需要为每条广告填写创意内容。4.1图2.png

4.2 创意层级设置:

进入创意层级后,通过顶部商品导航栏切换商品可以为不同广告填写创意内容。4.2图1.png填写创意内容时,可以选择使用 “商品模版” (广告层级选择“自动识别”无法使用商品模版)。选择商品模版后,系统将拉取商品图片/视频并进行实时合成,快速生成广告创意图片/视频。

4.2图2.png商品模版选择界面:4.2图3.png

5. 查看商品广告数据

为方便商品广告广告主针对商品数据进行深入分析,提升选品效率,腾讯广告在报表中心中设立商品分析。通过该报表,可以进行:

  • 商品/商品系列/品牌/类目/店铺等维度的报表数据的查看

  • 在上述粒度下,支持按照场景细分计划/广告/广告创意进行细分查看

提示:投放端暂时仅支持展示前1000条商品数据(默认按曝光排序,可自行指定其他指标进行排序)

商品分析使用介绍

参看入口:

报表中心 -> 商品分析15.png

(1)指定商品库,默认指定一个

(2)支持的报表数据粒度:商品库整体/商品/系列/类目/品牌/店铺粒度

(3)设置数据细分:查看商品(系列/类目/品牌/店铺)粒度下,分计划/广告/广告创意的细分效果数据。 当设置细分后,通过选择列表中的“数据明细”,查看该商品下,所选细分的所有明细数据:16.png

(4)筛选:

  • 广告形态:筛选sDPA/mDPA效果数据

  • 广告版位:筛选不同流量上的效果数据

  • 商品:通过搜索商品名称/ID筛选出指定商品(可多选)的效果数

6. 商品管理

为了进一步完善广告主对商品的管理能力和分析效率,ad.qq.com投放端在推广管理下新增商品管理模块。商品模块以商品维度展现效果数据,并支持下钻商品关联的广告和创意列表,实现以商品维度对广告和创意的管理。

6.1 适用场景:

适用广告: 本功能适用于使用 单商品广告(sDPA) 的广告主,多商品广告(mDPA)的相关信息和数据不会被纳入在本模块中。目前投放单商品广告有两种投放流程:

1.广告形式中选择 “商品广告”(历史旧投放流程)6.1图1.png2. 广告形式中选择 “常规展示广告” 并在目标详情中使用商品(新投放流程,灰度中,已对电商,教育,金融-保险/理财,阅读全量)6.1图2.png核心功能:

  1. 广告主在投放单商品广告后,可使用商品管理 快捷的查看和对比各商品的综合效果 ,帮助广告主选品。
  2. 通过下钻功能,广告主可以 高效的查看商品关联的广告/广告创意 ,并进行启动、暂停、编辑、复制等操作和管理。

6.2 具体功能介绍:

商品管理入口:

  • 商品管理入口位于投放管理平台顶部导航栏的 “推广” 下,选择“商品”进入商品管理:6.2图1.png
  • 商品管理中的每行代表一个投放过广告的商品。列表展现了商品信息(商品图片、ID、名称)、关联广告/创意数以及商品的综合效果数据。通过本列表可以快速的对比各商品的综合效果。

查看指定商品下的关联广告和广告创意:

  • “关联广告数”与“关联创意数”分别展现了自2020年9月1日使用此商品投放过的单商品广告数量,以及所有关联广告下创意总数,帮助广告主了解商品的投放情况。通过点击“关联广告数”与“关联创意数”列对应的数字,广告主可以下钻至该商品的关联广告及广告创意列表进行查看与管理。

6.2图2.png